Wie Sie eine starke Headline selbst texten

by EBraatz on 24. Januar 2012

Wissen Sie, dass 90 Prozent des Erfolges oder Misserfolges eines Angebotes, sei es in einer Anzeige, in einem Werbebrief oder auf einer Website, die Headline darstellt?

John Caples (USA), einer der Legenden im Werbegeschäft, gibt Textern den folgenden Rat:

„Wenn Sie die Aufgabe haben, eine Anzeige zu texten, schreiben Sie als erstes eine Vielzahl von Headlines. Verbringen Sie Stunden damit, Headlines zu schreiben – oder Tage, wenn es notwendig ist. Wenn es passiert, dass Sie über eine Headline nachdenken während Sie gerade spazieren gehen oder im Bus fahren, nehmen Sie Stift und Papier und schreiben Sie sie sofort nieder“.

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Martina Roters: Quick-Response erobert auch Deutschland!

by Martina Roters on 20. Dezember 2011

Erinnern Sie sich noch an die Zeit, in der die Lebensmitteltütchen Barcodes bekamen?
Seit 4 Jahren schon ist bei uns in Deutschland ein ähnlicher, diesmal quadratischer Code auf dem Vormarsch. So habe ich dieses Jahr auf der Internationalen Automobilausstellung in Frankfurt die ersten Exemplare gesehen, was für gewöhnlich heißt, dass es auf der nächsten Ausstellung davon nur so wimmeln wird.

Was ist ein QR-Code?

Mit dem Quick-Response Codekönnen Sie zuvor kodierte Inhalte anbieten, die Ihre Kunden per Handykamera einscannen. Dazu braucht man nur ein Smartphone mit einer QR-App.
Dann kann der Handy-Besitzer auf Knopfdruck zum Beispiel folgende Informationen erhalten:

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„Diese 3 Punkte muss Ihr Alleinstellungsmerkmal erfüllen“

Dezember 1, 2011

Alleinstellungsmerkmal, besser bekannt unter dem Begriff “USP” ( “Unique Selling
Proposition “). Dieser Begriff wurde 1940 von Rosser Reeves geprägt.

Es ist die Eigenschaft, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einzigartig macht.

Es hebt Ihr Angebot von denen der Mitbewerber ab.
Rosser Reeves definierte 3 Punkte für eine effektive USP.

1. Die Werbung muss klar kommunizieren, warum der potenzielle Kunde genau das beworbene Produkt kaufen oder die beworbene Dienstleistung ordern soll und nicht die Angebote der Mitbewerber.

2. Das Angebot muss einzigartig (unique) sein. Es muss sich eindeutig von der Konkurrenz abheben.

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Wie kommen Sie an neue Aufträge?

November 25, 2011

 

Während Ihre Mitbewerber jammern, geben Sie Ihrem Geschäft neue Impulse. Ich zeige Ihnen heute vier Möglichkeiten, wie Sie schnell an neue Aufträge kommen.

1. Haben Sie „schlafende“ Kunden? So wecken Sie diese auf!

Am besten sind hierfür Kunden, die bereits schon einmal bei Ihnen gekauft haben, aber dies seit geraumer Zeit nicht mehr tun. Suchen Sie sich diese Kunden heraus und wecken Sie sie auf, indem Sie sie anrufen. Aber Vorsicht:

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Microsoft sei Dank?

November 14, 2011

Ja!

Hätte nicht gedacht, dass mir das mal leicht über die Lippen käme.

Eigentlich dachte ich ja, ich bräuchte keine neue Office-Suite mehr.

Mein Office 2007 hat bereits jede Menge Formatierungsmöglichkeiten; und auch die Zeiten, in denen ich noch externe Word-in-PDF-Umwandlungsprogramme
gebraucht habe, sind Gott sei Dank lange vorbei. Doch heute …

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Esther Nestle: Der Blog-Käse im Web-Burger.

Oktober 14, 2011

Texte im Web gibt es wie Blätter an den Bäumen. Und so, wie diese jetzt wieder im trüben Herbstlicht leise fallen, trudeln unzählige Web-Texte ins düstere Loch der öffentlichen Ignoranz. Ganz besonders Blogtexte rutschen schnell durch das Raster der Aufmerksamkeit. Bestimmt kennen Sie diese Blogger, die pausenlos fürchterlich viel mitteilen, aber eigentlich nicht mehr zu sagen haben, als dass schon wieder ein Sack weißer Körner im Lande der gelben Gesichter dem Umfallen nahe ist. Sie verstopfen das Web, ohne Nährwert für die Nutzer.

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Uwe Hiltmann: Was hat Werbetexten mit Youtube-Video zu tun?

Oktober 5, 2011

Diese Frage muss ich regelmäßig in meinen Schulungen beantworten, wenn ich darauf hinweise, dass man für die (für Suchmaschinen wirkungsvolle Nutzung von) Videos unbedingt Texte benötigt. Und auch am besten den Text so formuliert, dass er nach den Kriterien der Suchmaschinen-Optimierung angepasst wurde.

Mit dieser Methode schaffe ich es in letzter Zeit regelmäßig, meine Kunden in den Suchmaschinen nach oben zu bringen. Siehe http://blog.hiltmann.net/internet/google-auf-der-ersten-seite-platzierung-neuer-rekord-mit-hilfe-von-youtube/2010/10/18/ und aktuell hier der neue “Rekord”: http://blog.hiltmann.net/internet/suchmaschinenoptimierung-in-weniger-als-8-minuten-in-google-auf-seite-eins/2011/09/26/

Worauf müssen Sie achten, wenn Sie Texte für Videos schreiben?

  1. Bei jedem Video gibt es die Möglichkeit, einen Beschreibungstext hinzuzufügen, denn Google und andere Suchmaschinen können keine Texte erkennen
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Jetzt sind Ihre wichtigen Daten sicher – in der Cloud

September 19, 2011

Sichern Sie ihre wichtigen Daten unabhängig von Ihrer Hardware – mit Cloud Computing.
Profitieren Sie vom Datenspeicher, der im Internet online angeboten wird.

So haben Sie von überall und zu jeder Zeit Zugriff auf Ihre Daten. Auch wenn sich Ihr Computer oder Ihre Festplatte verabschiedet – Ihre Daten bleiben erhalten und sind verfügbar.

Unter www.strato.de können Sie Ihren persönlichen Online-Speicher als HiDrive sofort buchen.
Nutzen Sie diese Online-Festplatte z.B. mit 100 GB Speicherkapazität für Ihre Daten, Dokumente, Videos, Fotos und Musik.

Per Internetzugang greifen Sie einfach auf diese Online-Festplatte zu. Mit Ihrem Smartphone, Tablet-PC, Notebook oder der PC.

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Altersdiskriminierung – Wenn Zielgruppen-Marketing nach hinten losgeht

August 31, 2011

Kürzlich im Supermarkt vorm Zahnpastaregal:

“Aahrrrrghh”!!!

Fassungslos hielt ich eine Zahnpastatube in der Hand mit der Aufschrift: “40+”.
Ich fühlte mich vorgeführt, ertappt, abgewrackt, zum alten Eisen geworfen, beschämt und peinlich berührt. :-(

DISKRIMINIERT!

Schlimm genug, dass ich diese magische 40er Marke gerade überschritten hatte. Als ob das nicht schon schwer verdaulich genug wäre, finde ich mich plötzlich als Zielgruppe (oder Randgruppe?) wieder. Und wenn ich dieses Produkt kaufe, sieht jeder, dass ich den Zenit überschritten habe.

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Das neue BlablaMeter: Lässt sich „Bullshit“ im Text messen?

August 16, 2011

Neulich berichtete das Handelsblatt über das „BlablaMeter“. Eine neue Software, die Texte systematisch nach unnötigem Geschwafel und Worthülsen untersucht. Der Entwickler ist ein Frankfurter Kommunikationswissenschaftler, der sich darüber geärgert hat. So weit so gut.

Ich wollt’s einfach wissen und testete eine von mir getextete Profitexter-Pressemitteilung auf den „Bullshit-Faktor“. Das Ergebnis: 0,29. Ist das nun gut oder schlecht?…

Aha, nach den FAQ bin ich gerade noch im Limit für hochjournalistische Texte (bis 3,0)! *Puh*! 8-O

Jetzt bin ich neugierig und will wissen:

Gibt es eigentlich auch 0,00 „Bullshit“?

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